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De olho na nova classe média brasileira, o Data Popular realizou um levantamento para verificar quais marcas se beneficiaram com o crescimento do consumo dessa fatia da população. A pesquisa divulgada hoje, durante a 10ª edição do Congresso Nacional das Relações Empresa-Cliente (CONAREC) apontou que a Nestlé é a preferida, sendo citada por 4,1% dos entrevistados, seguida por Samsung (3,9%) e Adidas (3,7%). Foram ouvidas 22 mil pessoas em 153 cidades pelo Brasil. De acordo com o Data Popular, 54% dos entrevistado se preocupam com a marca dos alimentos, 47% consideram a empresa na hora de comprar computadores, 45% antes de adquirir o automóvel e 41% para eletrônicos. Porém, apenas 37% dos entrevistados afirmaram dar atenção à marca dos sapatos. Segundo a pesquisa, existe uma diferença entre o gosto dos homens e das mulheres da nova classe média. Eles citaram marcas de tênis, roupas de esporte e eletrônicos, enquanto elas apontaram alimentos, cosméticos e roupas. O Data Popular constatou que a classe média brasileira cresceu de 42% da população em 2004 para 53,9% em 2011, ganhando parte dos antigos pertencentes à Classe D, que apresentou declínio de 41,3% para 31,1% no mesmo período. Conforme projeção do instituto, em 2014 a classe C será representada por 58,3% dos brasileiros, enquanto 26,8% estarão na D. Entre 2004 e 2011, o crescimento no número de pessoas na classe C impulsionou as compras, fazendo com que a nova classe média atingisse R$ 1,03 trilhão em consumo no ano passado. A cifra corresponde a um crescimento de 228,3% nos gastos com produtos e serviços nos últimos sete anos. O carrinho de compras da nova classe média também mudou de 2001 para 2012. A classe AB comprava 35 categorias diferentes de produtos, a C 27 e a DE 19 há 11 anos. Agora, AB leva para casa 45 categorias, a C 42 e a DE 40.

Vejas as marcas preferidas:

Marcas do coração da Nova Classe Média Brasileira Geral: 1- Nestlé – 4,1% 2 – Samsung – 3,9% 3- Adidas e Nike – 3,7%
Marcas preferidas dos homens: 1- Adidas – 5,8% 2- Nike – 5,1% 3- Samsung – 4,9%
Marcas preferidas das mulheres: 1- Nestlé – 6,3% 2- O Boticário – 4,2% 3- Hering – 3,1%
Marcas preferidas entre entrevistados de 18 a 29 anos: 1- Nike – 5,2% 2- Samsung – 3,6% 3- Apple – 3,2%
Marcas preferidas para entrevistados com 30 anos ou mais: 1- Nestlé – 4,9% 2- Sony – 4,2% 3- Samsung – 3,8%
Categorias Automóveis: 1- Fiat – 21,2% 2- Volkswagen – 18,8% 3- Chevrolet – 15,7%
Alimentos: 1- Nestlé – 32,3% 2- Sadia – 27,2% 3- Perdigão – 3,9%
Bebidas alcoólicas: 1- Skol – 27,1% 2- Brahma – 14,8% 3- Antarctica – 8,3%
Bebidas não alcoólicas: 1- Coca-Cola – 48,8% 2- Del Valle – 6,9%
3- Guaraná Antarctica – 6,4% Higiene Pessoal: 1- Dove – 14,5% 2- Colgate – 11,4% 3- Johnson”s – 8,2%
Material de Limpeza: 1- Veja – 28,1% 2- Omo – 21,7% 3- Bombril – 13,1%
Roupas: 1- Hering – 12% 2- Adidas – 3,2% 3- Colcci – 3,2%
Calçados: 1- Nike – 9,2% 2- Adidas – 6,9% 3- Ramarim – 6,8%
Cosméticos: 1- Natura – 35,1% 2- O Boticário – 18,9% 3- Avon – 18,5%
Eletroeletrônicos 1- Samsung – 20,2% 2- Brastemp – 17,7% 3- LG – 12,4%
Informática: 1- HP – 18,1% 2- Dell – 17% 3- Samsung – 13,3%
Bancos: 1- Banco do Brasil – 25,8% 2- Itaú – 23,9% 3- Caixa Econômica Federal – 18,8%
Cartão de Crédito: 1- Visa – 50,9% 2- Mastercard – 24,1% 3- Itaucard – 4,4%
Companhia aérea: 1- TAM – 50% 2- Gol – 34,8% 3- Azul – 6,9%
Operadora de Telefonia Móvel: 1- TIM – 29,3% 2- Vivo – 28,8% 3- Oi – 19,8%
Varejo de Moda 1- C&A – 15,4% 2- Renner – 13,2% 3- Riachuelo – 10,4%
Varejo de Eletroeletrônicos 1- Casas Bahia – 10% 2- Lojas Americanas / Ponto Frio – 6,9% 3- Magazine Luiza – 6,8%
Data Popular – Agosto 2012